Из месяца в месяц кочуют одни и то же каналы, потому что «так исторически сложилось» или «там же показы есть». А когда спрашиваешь, какой реальный вклад конкретно этого канала в выручку компании — в ответ тишина или ссылка на косвенные метрики вроде CTR и кликов. В итоге компании годами заливают деньги в «привычные» инструменты, не замечая, что часть каналов давно выгорела и дает лишь каннибализацию трафика (клиенты всё равно пришли бы через органику или бренд).

Оффлайн, наружка или ТВ живут своей жизнью, а перформанс — своей, и связать их вместе в одну воронку никто не пытается. Любое изменение сплита воспринимается как прыжок в пропасть, потому что прогнозировать результат некому. Все изменения идут по принципу «тут чуть-чуть, там побольше».

В Optimix мы помогаем увидеть реальную картину: какие каналы двигают продажи (с учетом отложенного эффекта и синергии), а какие просто «прожигают» деньги. Когда вы точно знаете вклад каждого рубля, открывается возможность прогноза и оптимизации ROMI в предстоящих запусках.

Интересный кейс селлера на маркетплейсе: https://vc.ru/marketplace/3010124-reklama-na-marketpleyse-kak-sellery-teryayut-dengi-na-pokupatelyakh

👇 Часто бывает так, что от какого-то канала страшно отказаться, хотя доказать его пользу цифрами вы не можете?