Недавно собирал бренд для бизнеса, у которого было только имя. Ни логотипа, ни цвета, ни голоса. В такой ситуации легче всего начать не с того. New Media - продюсерский центр полного цикла в Москве. Студия 600 м², LED-экран 8 на 4 метра, команда с опытом в продакшне. Хорошая база. И понятный риск: люди запомнят павильон и будут звонить про аренду, а за продюсированием и стратегией пойдут к другим. Самый короткий путь известен: логотип, цвет, визитки. Через месяц бизнес выглядит готовым. Только внешний вид ничего не говорит о том, зачем идти именно сюда. Поэтому начал с анализа: рынок, конкуренты, клиенты, само предложение студии. Из него сложились категория - медиацентр полного цикла, отличие - молодые креаторы и профи в одной команде, и характер - Герой и Бунтарь. Дальше было два шага. Сначала знак: буквы n и m в одной форме. Потом брендбук на 139 страниц: позиция, голос, визуальная система, носители. У нового бизнеса нет истории, которая бы его подстраховала. Первое впечатление и есть бренд. Поэтому порядок работы решает больше, чем любой отдельный макет. Кейс целиком: https://www.behance.net/gallery/257743481/New-Media-brend-s-nulja-dlja-prodjuserskogo-centra