Книгу рекордов Гиннесса придумали ради споров в пабах
У самой известной книги рекордов вполне рекламное происхождение. Её задумали для продвижения пивоварни Guinness.
В ноябре 1951 года управляющий директор Guinness Хью Бивер был на охоте в Ирландии. Компания заспорила, какая промысловая птица в Европе летает быстрее всех. Дома ответа в справочниках не нашли.
Бивер увидел в этом знакомую ситуацию: люди в пабах тоже спорят о самых быстрых, больших и высоких. Им нужен способ закончить разговор чем-то убедительнее, чем «да я тебе говорю».
В 1954 году он пригласил братьев Норриса и Росса Макуиртеров, которые занимались поиском и проверкой фактов, составить такую книгу. Первое издание вышло в 1955-м. К Рождеству оно стало бестселлером в Великобритании.
Меня в этой истории цепляет место, которое нашли для бренда. Чтобы книга пригодилась посетителю паба, ему не требовалось интересоваться производством пива. Достаточно было с кем-нибудь не согласиться.
Бренд получил повод появиться прямо посреди чужого разговора. Причём в роли того, кого зовут рассудить спор.
Это не доказательство роста продаж напитка: книжный успех сам по себе такого вывода не даёт. Здесь интересен другой результат рекламной идеи: материал для посетителей превратился в самостоятельный издательский продукт.
Получилась реклама, которую открывали со словами: «Сейчас посмотрим, кто из нас прав».
