5 директоров по маркетингу крупных сетей 40 минут говорили про цифры. И у моя коллега была крайне удивлена.

Панельная дискуссия: О’Кей, ВкусВилл, Cozy Home, СДЭК. Тема — инструменты перформанс-маркетинга.

О чём говорили: 🟤Смотреть на цифры. Выключать эмоции. 🟤Тестировать гипотезы — много, постоянно. 🟤Отключать то, что не работает. Придумывать новое вместо отключённого. 🟤Смотреть не на охваты, а на то, что реально приводит к целевому действию.

Отдельно прозвучало про тенденции в ИИ.

Коммерческие фотосессии заказывать уже нет смысла. Освободившийся бюджет направили на расширение штата дизайнеров, которые генерируют и ретушируют визуал сами.

И лишь в конце рассказали о самых запоминающихся креативах, которыми гордятся.

И у коллеги возник диссонанс: А где креатив? Где тот прикольный, творческий маркетинг?

Да, было заметно, когда разговор дошёл до креативов и эмоций, у этих же людей расправились плечи. Они начали рассказывать про блогерские рассылки, про рекламные фразы, про решения в русском стиле. Про то, что реально цепляло аудиторию.

То есть креатив никуда не делся. Просто он не первоначален и кажется не важен совсем , когда каждое решение оценивать с точки зрения цифр.

И, по-моему, самое честное, что можно сказать о профессии маркетолога 🤣.

Реклама — это не маркетинг. Это то, что из маркетинга выходит. Конечный продукт. Верхушка, которую видят все.

А под ней — работа, которая для творческого человека выглядит откровенно скучно: - сидеть - анализировать - предполагать - договариваться - оценивать - считать

Мне нравится маркетинг ровно за это: за сухими цифрами можно увидеть полную картину. И уже на неё можно накладывать эмоцию, идею, смелое решение зная, куда их и сколько их класть .

И, что не менее важно, зная, где они не нужны вообще.

И заметила в кейса, что в обычно пишут про первое - креатив, яркие и эффективные идеи. В кучные факты и процесс обычно упускают.

А вы на какой  стороне? ♥️ цифры и скучных решений или 🍾 креативных идей