Выпало из шкафа: Авинаш Кошик, Веб-аналитика 2.0 на практике: тонкости и лучшие методики

В эфире наша непостоянная рубрика #выпало_из_шкафа. Всё пошло не туда где-то в 2014 году. Как раз вышла книга Авинаша Кошика про веб-аналитику на русском (хотя более популярное издание 2019 года, но оно не первое, как помню). До этого в маленьких компаниях было принято иметь «фулстак» маркетолога (он же «чтец, жнец, на дуде игрец»), который ручками доверстывал за кривоватыми CMS сайт (хорошо, если не на WordPress), сам же делал SEO-оптимизацию, писал тексты, лепил баннеры в Photoshop и ещё лист обязанностей.

Достаточно было бегло пройтись по книге, чтобы понять, что теперь это отдельный набор навыков и поддерживать их в актуальном состоянии одновременно с более, скажем так, профильными для маркетолога, практически невозможно. К 2026 году интерфейс уже много раз сменил свой вид, появились новые фишки, за которыми следить не хватало времени. Но книга Кошика научила меня правильно ставить задачи веб-аналитику и дала некоторое представление о том, что вообще можно увидеть в системе, что свалка всех подряд данных бесполезна, а между отчетом и анализом есть ощутимая разница. Это было полезно.

Сейчас, судя по многим вакансиям, мы движемся обратно в сторону чтеца-жнеца-на-Claude-игреца. Предполагается, что ИИ заменит нам то самое экспертное внимание и погружение. И уже скоро мы будем давать ему задания на GEO-оптимизацию наших страничек. Хочется, конечно, богатой жизни: чтобы скилл оптимизации, например, проверил, а лучше создал, живой веб-аналитик (пусть один на компанию, а не отдел, как когда-то). По идее, вендоры уже должны начинать тему с набором инструментов для владельцев сайтов. Жутко интересно, какая будет аналитика по GEO, когда люди даже попадать на сайты не будут, а прочитают всё (если контент хорошо оптимизирован) прямо в чате со своим ИИ.

Решение: уходит. Спасибо за всё, но про данные в маркетинге есть и более свежие книги на полке.

О рубрике: Раз в пару лет я разбираю профполку в моём книжном шкафу (он на иллюстрации). Да, это одна полка, потому что я придерживаюсь принципа «в доме должно быть столько книг, сколько помещается в шкаф» (ну как придерживаюсь... стыдливо бросает взгляд на огромную стопку «это новое, я сначала прочитаю, потом поставлю»). В общем, на профполке остаётся только то, что утыкано закладками, и эти закладки при очередной ревизии оказались актуальны. То есть наводят на какие-то полезные мысли и немного смещают в голове картинку или расширяют её.к