Да кому вы нужны?

Хорошие новости для тех, кто про свою аудиторию знает только пол и возраст.

Теперь реклама сама выбирает своего получателя благодаря предсказывающим моделям.

В обновлённом SMS-таргетинге T2 модели учитывают содержание рекламного сообщения и ещё сотни сигналов об аудитории. Исходя из этого система подбирает, кому отправить рассылку.

В сервисе уже больше 120 готовых сегментов, и, как сообщает Sostav, их количество грозится вырасти до 300.

И сдается мне, что эти сегменты значительно детальнее «Мужчины, 30-45».

Потому что здесь аудиторию подбирают под рекламное обещание, а не просто под категорию товара.

Один и тот же продукт кому-то экономит время, а кому-то добавляет комфорта. Чтобы найти этих «кого-то», Т2 использует собственные и партнёрские данные.

На бета-тесте средняя кликабельность кампаний выросла с 3% до 7%, а стоимость привлечения клиента снизилась более чем вдвое.

Но для меня одна из главных ценностей здесь — не клики, а возможность точнее проверять предложения и сопоставлять их с правильной аудиторией.

Потому что эти результаты пригодятся уже за пределами рассылки: в работе над продуктом, в баннерке, на посадочной странице.

Самое интересное начнётся, если откликнутся люди, которых вы вообще не рассматривали.