Рекламные наклейки на MacBook продали за 1,47 млн рублей

Предприниматель Марат Юсупов решил превратить крышку собственного MacBook в рекламную площадку и выставил на аукцион 10 мест для брендированных наклеек.

За семь дней проект собрал 395 заявок, а итоговая сумма выигравших ставок составила 1 472 784 рубля до вычета налогов и комиссий.

Самое дорогое место досталось «Яндекс Рекламе» за 300 тысяч рублей. Остальные победители заплатили от 55 до 160 тысяч за возможность оказаться на крышке ноутбука.

На платное продвижение проекта не потратили ни рубля, хотя прямые расходы на разработку и производство составили около 17,5 тысячи рублей - именно здесь начинается самое интересное. С точки зрения классического медиапланирования рекламная площадка выглядит довольно сомнительно. У крышки ноутбука нет гарантированного охвата, прозрачной частоты контактов и привычной системы измерения эффективности. Более того, сам автор признаёт, что бренд-трекинг не проводился.

Так почему компании заплатили почти полтора миллиона?

Потому что покупали они, вероятно, не столько рекламную поверхность, сколько участие в истории, которую обсуждал рынок.

Сам аукцион превратился в информационный повод: бренды соревновались за места, ставки росли, участники рассказывали об этом в социальных сетях, а проект постепенно выходил за пределы аудитории автора.Получается своеобразная инверсия традиционной рекламной модели. Обычно компания сначала покупает рекламный носитель, а затем пытается привлечь к нему внимание. Здесь внимание возникло вокруг процесса покупки носителя. Ценность рекламного размещения определялась не площадью наклейки, а культурным и информационным контекстом, который удалось создать вокруг неё.

Разумеется, повторить такую механику с тем же эффектом будет сложно — новизна имеет свойство быстро исчезать. Но принцип остаётся интересным.