Работаете как печатная машинка? ИИ вас заменит. Признаюсь, долгое время я была ретроградом в вопросах искусственного интеллекта. Пока нейросети выдумывали факты и предлагали концепции уровня школьного сочинения, я не воспринимала их всерьёз.

Но времена изменились. И моё мнение тоже. Сегодня я искренне удивляюсь, если в коммуникационных подразделениях компаний до сих пор не автоматизирована значительная часть рутины.

Написать релиз, подготовить пост или презентацию, сделать визуалы, обработать мониторинг СМИ, собрать аналитическую сводку — современные модели уже вполне справляются с такими задачами.

Причём речь не о многомиллионных бюджетах на цифровую трансформацию. Зачастую достаточно подписки на хорошую нейросеть.

И рынок труда уже реагирует. По исследованию учёных из Великобритании и Германии, после появления ChatGPT спрос на фриланс-услуги по написанию текстов и программированию снизился на 21%, а на создание изображений — на 17%.

И вот здесь возникает неприятный вопрос. Если вся ваша ценность для работодателя — писать релизы, собирать слайды и готовить отчёты, зачем ему платить вам за то, что машина делает за минуты?

Да, хороший копирайтер пока напишет лучше. Дизайнер нарисует интереснее. Но бизнес оценивает не только качество, а ещё скорость и стоимость.

И далеко не каждой компании нужен шедевр, чтобы сообщить об участии в очередном форуме.

Значит ли это, что PR как профессия исчезнет?

Нет. Но только если перестать путать PR с производством контента. Потому что стратегические коммуникации — совсем другой уровень задач.

1. Работа со стейкхолдерами и влиянием. GR, отношения с партнёрами, акционерами, государственными органами, внутренние коммуникации и HR-бренд. Мало нарисовать карту стейкхолдеров. Нужно понимать интересы, находить точки соприкосновения, договариваться, собирать группы поддержки и выстраивать отношения.

ИИ поможет подготовиться к переговорам. Но провести их за вас и сформировать доверие пока не сможет.

2. Антикризис и чувствительные коммуникации. Нейросеть предложит десять вариантов антикризисного заявления. Но не возьмёт на себя ответственность за последствия для бизнеса и репутации руководителя. А иногда правильное решение — вообще ничего не публиковать.

3. Стратегия. Современная модель уже способна подготовить приличную коммуникационную стратегию. Только стратегия — это не документ на двадцать страниц.

Это понимание бизнес-процессов, интересов и ограничений, политического контекста, скрытых рисков. Умение почувствовать момент, выбрать приоритеты, принять решение и отвечать за него.

Так как пиарщику сохранить работу?

Перестать продавать работодателю свои руки и начать продавать экспертизу.

Вы не просто копирайтер. Вы выпускающий редактор, который отвечает за смысл, качество и достоверность контента.

Вы не человек, который готовит сводки мониторинга. Вы аналитик, который замечает репутационные риски и новые возможности для бизнеса.

Лучше задать себе вопрос: если завтра все мои тексты, презентации и отчёты будет готовить ИИ, за что компания продолжит платить мне зарплату?

ИИ не обязательно заменит пиарщика. Но он уже заставляет пересмотреть, за что пиарщику платят. #ИИ #AI #pr #hr #рыноктруда2026