Одна из проблем маркетолога - это заставить людей делиться рекламой. Уж чего только для этого не придумали: конкурс репостов, привлечение блогеров, обещание призов.

Но "Самокат" пошёл другим путём. Он предлагает поздравить друга с, например, Днём крошек на диване. Очешуительный повод, я вот тоже сам смог припомнить пяток человек, кому могу отправить такую открытку.

Что придумал "Самокат": ко дню рождения сервиса он запустил конструктор абсурдных открыток. Розовые дельфины, мемные собаки, выдуманные праздники. Можно взять готовую открытку, можно создать свою. И в уголке открытки скромно присоседился логотип "Самоката".

Выглядит как ерунда? Ну, как посмотреть. С точки зрения маркетинга тут очень интересная механика.

Обычную рекламу человек раздражённо пролистывает. А тут, по сути, он сам выбирает, собирает и отправляет другу. Ну, потому что этим забавным абсурдом хочется поделиться и похихикать вместе с товарищем.

Тут простая психология: людям нравится делиться шутками, взаимными подколками, особенно, когда это шутки "только для своих". Так бренд попадает в личные переписки.

Конечно, мы пока не в курсе, сколько новых заказов принесли розовые дельфины и мемные пёсики, но сама идея заслуживает внимания. Те, кто знает про "Самокат" ещё раз про него вспомнят, те, кто не знают - узнают. Причём по доброй воле, просто станет интересно, а чего это такое?

"Самокат" ненавязчиво дал людям повод пообщаться, пусть и путём пересылки нелепых картинок. Ну и очень органично встроил свой бренд в это общение.

В наше время напомнить о себе и не задолбать клиента - это прям искусство.

С каким праздником ты бы с удовольствием поздравил приятелей в пятницу? Я бы с днём тотально горящего зада. Пойду, кстати, займусь.

Подписывайся, у меня интересно.