FUTURE × BEAUTY Худеющие люди — новая аудитория косметических брендов

После похудения кожа теряет упругость, а лицо — объём. На фоне популярности Оземпика бьюти-индустрия осваивает новую аудиторию.

SkinCeuticals и Kiehl’s уже предлагают подходящие средства, а L’Oréal тестирует новые продукты на принимающих препараты для похудения. Natura проверяет свои формулы и разрабатывает новые. IMAGE Skincare уже выпустил специальное средство: по данным бренда, за 12 недель оно повысило упругость кожи на 22,5%. Но исследование охватило всего 29 человек и финансировалось самой компанией.

Покупателям при этом важно понимать — от такой косметики можно ожидать увлажнения и улучшения упругости кожи, но не восстановления утраченного объема лица.

Для брендов это возможность выйти на новую аудиторию. Но одного позиционирования «для худеющих» недостаточно: покупателям нужны средства с доказанным эффектом.