В канун Хэллоуина, когда все бренды соревнуются в украшении баннеров и аватарок тыквами и паутиной, одно креативное агентство недвижимости сделало ставку на Stigmatized Property (недвижимость с паранормальным бэкграундом) и запустило уникальный инфоповод — ночные экскурсии по «домам с привидениями».

Креативная идея Агентство собрало в закрытый каталог объекты из своего листинга, окутанные городскими легендами (старинные викторианские особняки, дома со «странными звуками» в трубах или объекты, стоящие на месте бывших исторических поселений или со странными происшествиями в них). Клиентам предложили не просто просмотр, а иммерсивный тур 31 октября. Ночной визит, свечи вместо электричества, легкий интерактив от актеров и профессиональный аудит от... технического инспектора, который параллельно объяснял «загробные звуки» особенностями старой кирпичной кладки.

Главный инсайт кампании Показать, что «скелеты в шкафу» и паранормальные слухи — это лучший повод для радикального торга. Агентство транслировало мысль: если вы не боитесь мистики, мы поможем вам выбить у продавца скидку до 30% на недвижимость вашей мечты.

Результат Кампания мгновенно завирусилась в соцсетях. Бренд получил колоссальный охват, показал свою открытость и экспертность, а главное — полностью переписал восприятие «проблемных» объектов, превратив их из неликвида в востребованный эксклюзив сезона.

🎃 Мораль: в правильной стратегии даже привидения работают на ваши KPI.