Я, конечно, офигеваю с того, сколько постов и камментов здесь ничтоже сумняшеся пишутся нейронкой. Нетворкинг, личный бренд my ass.

Иронично, что в былые времена всякие там уважаемые управляющие менеджеры постили экспертные статьи в корпоративных блогах. Разумеется, они писали их не сами, это делали гострайтеры за денежку. Я был одним из таких. Легкая подработка для журналиста, работы на пару-тройку вечеров, чтобы уважаемый менеджер, размахивая цифрами, в своем блоге рассказал миру, что он думает о какой-нибудь проблеме. Я работал через посредника и даже не знал, где постились мои тексты. Все равно под чужими именами, а денежка карман греет. Погуглил пару раз по тексту — вау, известный банк, вау, крупная инвестиционная группа. Это все прикольно, но возьму сидра и сгоняю хайст в ГТА, наше дело маленькое.

Но я хотя бы старался. Не только мониторинг цифр, фактчекинг, даже комментарии по запросу, но и какая-никакая литературная обработка. Не то чтобы я был доволен своими текстами (я всегда ими недоволен), но хотя бы не стыдно опубликовать под своим именем. А если не стыдно, то можно отправлять заказчику. За несколько лет текст несколько раз возвращали для небольших доработок, отказов не было.

А сейчас все получили новую игрушку, тексты полились селевым потоком. До оскомины, до боли одинаковые тексты без стиля, без индивидуальности, с казенной пунктуацией, которой авторы не владеют.

Я ради забавы играюсь с creative writing в SillyTavern. Я тестил сотни моделей — от локальных 12B-33B-малышей до больших облачных. Я знаю, как пишут GPT, Opus, Grok, Deepseek, Gemini, GLM, Kimi, MiMo. У меня сотни промптов, созданных сообществом, самописных, отредактированных. Я даже пытался в Regex, но это меня сломало. Все для того, чтобы модели следовали логике повествования, не повторялись, не галлюцинировали, не предавались слопу и positive bias, придерживались определенного стиля, чтобы персонажи реагировали определенным образом и были последовательными и много чего еще. На то, чтобы направить повествование на желаемые рельсы, уходит от нескольких часов до нескольких дней, а иногда все утыкается в дрессировку модели и дальше мучить ее бессмысленно.

Это я к чему? Это к тому, что, поскроллив надысь в очередной раз Сетку, я ради прикола открыл GPT и безо всяких тяжеловесных промптов тупо запросил у нее “экспертный пост” для нетворкинговой платформы объемом до 4096 символов про то, как нужно писать резюме. Что я получил? Правильно, среднестатистический пост “HR-консультанта”, которые мы все тут читаем.

Я даже не старался.

Уверен, что если запросить подобное для какого-нибудь продакта или продажника, мы получим примерно то же. Но ладно посты. У меня не укладывается в голове, что даже комментарии люди пишут нейронкой. Два-три вылизанных предложения, также абсолютно одинаковых. Тот случай, когда тебе нужно поддерживать т.н. личный бренд, но лень писать. Совсем прекрасный вариант, когда автор нейронка, отвечая на мой каммент, тупо повторяет мои аргументы, перефразируя их и соглашаясь с ними, и делает это всегда. И это ощущается как плевок в лицо.

Поэтому вот что я скажу про этот ваш ИИ. Это классический конец о двух палках. В умелых руках мотивированных людей он будет работать. Например, мне отрадно наблюдать за реверс-инжинирингом кучи игр, на которые забили издатели, с целью приведения их в играбельное состояние. ИИ правда сократит мучительную рутину в разы. Но вместе с тем я вижу нагромождение слопа, тексты на уровне брейнрот-мемов и копирайтинговых помоек в духе fb.ru от людей, которые до нейронок либо не умели писать, либо им было лень, не говоря уж о грамматике.

Так что вопрос не в том, что AI заменит всяких журналистов и авторов. Нет, просто доступ к инструменту, позволяющему генерировать низкопробное хрючево, понизит общий стандарт потребления в добровольно-принудительном порядке, когда тебе заради поддержания “личного бренда” придется писать “Какие прекрасные мысли” под сгенерированной за 20 секунд махровой банальщиной.