Караван Coca-Cola ушёл из России. Кто создаст следующую новогоднюю традицию?

В России исчезло не просто рекламное событие. Исчезла традиция, появления которой люди ждали каждый год.

Новогодний караван Coca-Cola был не просто колонной праздничных грузовиков. Он стал одним из символов приближающегося Нового года.

Именно в этом заключалась его настоящая сила.

Сегодня бренды продолжают бороться за внимание аудитории, запускать сезонные кампании и создавать рекламные события.

Но сколько из этих кампаний люди действительно ждут повторно — год за годом?

На мой взгляд, именно здесь открывается большая возможность.

Речь не о том, чтобы заменить Coca-Cola, скопировать её караван или присвоить чужие ассоциации.

Речь о создании собственной традиции.

Со своим узнаваемым образом, историей, ежегодным возвращением и событием, которое постепенно становится частью ожидания праздника.

Именно эту задачу я заложил в ROADVIRAL™ — авторскую разработку долгосрочного мобильного бренд-проекта.

Его цель — дать бренду возможность выйти за пределы разовой рекламной кампании и создать событие, возвращения которого аудитория будет ждать каждый год.

Вопрос не в том, можно ли повторить Coca-Cola. Повторять её и не нужно.

Вопрос в другом:

Какой бренд решится создать собственную традицию, которую через десять лет будут вспоминать с такой же теплотой?