Молодые знают меньше брендов, но покупают столько же. 🤔

В уходе за волосами молодёжь 14–24 лет в среднем знает 15 брендов. Старшие, 25–64 лет, знают 22. С уходом за лицом то же самое: 13,8 против 19,8.

К покупке молодые рассматривают тоже меньше: 9,9 брендов ухода за волосами против 13,6 и 9,7 брендов ухода за лицом против 12,4. А вот пользуются почти одинаково. Реально используют 6,0 брендов ухода за волосами, у старших 5,9. Покупают столько же, просто выбирают иначе.

Что из этого следует для бренда: → не рассчитывать на привычку, у молодых её ещё нет → показываться чаще и там, где они ищут советы → давать повод попробовать: новинку, мини-формат, набор → работать с узнаваемостью и после первой покупки

И ещё одна цифра. Промоутеров бренда среди молодых меньше: 50–59% против 64–69% у старших. Лояльность тут нужно зарабатывать, а не ждать. Хотите понять, как вас видит молодая аудитория? Напишите нам: посмотрим и предложим, как её удержать. Источник: Mediascope BrandPulse, Россия, 2026.

Молодые знают меньше брендов, но покупают столько же. 🤔 В уходе за волосами молодёжь 14–24 лет в среднем знает 15 брендов. Старшие, 25–64 лет, знают 22. С уходом за лицом то же самое: 13,8 против 19,8 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Молодые знают меньше брендов, но покупают столько же. 🤔 В уходе за волосами молодёжь 14–24 лет в среднем знает 15 брендов. Старшие, 25–64 лет, знают 22. С уходом за лицом то же самое: 13,8 против 19,8 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Молодые знают меньше брендов, но покупают столько же. 🤔 В уходе за волосами молодёжь 14–24 лет в среднем знает 15 брендов. Старшие, 25–64 лет, знают 22. С уходом за лицом то же самое: 13,8 против 19,8 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Молодые знают меньше брендов, но покупают столько же. 🤔 В уходе за волосами молодёжь 14–24 лет в среднем знает 15 брендов. Старшие, 25–64 лет, знают 22. С уходом за лицом то же самое: 13,8 против 19,8 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Молодые знают меньше брендов, но покупают столько же. 🤔 В уходе за волосами молодёжь 14–24 лет в среднем знает 15 брендов. Старшие, 25–64 лет, знают 22. С уходом за лицом то же самое: 13,8 против 19,8 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Молодые знают меньше брендов, но покупают столько же. 🤔 В уходе за волосами молодёжь 14–24 лет в среднем знает 15 брендов. Старшие, 25–64 лет, знают 22. С уходом за лицом то же самое: 13,8 против 19,8 | Сетка — социальная сеть от hh.ru