🤓 Как мы и сообщали в феврале, ВкусВилл, похоже, перемудрил с концепцией своей хэллоуинской кампании

🤓 Как мы и сообщали в феврале, ВкусВилл, похоже, перемудрил с концепцией своей хэллоуинской кампании.

Компания придумала День нечистых составов и установила в Павелецкой Плазе гигантский холодильник с монстрами, изображающими пищевые добавки Е330, Е163, Е296 и Е270. Задача — объяснить покупателям, что далеко не все добавки с индексом Е вредны.

Похоже, ВкусВилл пытается актуализировать проблему, которой в таком виде попросту не существует. По данным самой компании, каждый второй покупатель старается избегать Е-добавок. Но вместо того чтобы спокойно объяснить их происхождение и свойства, бренд превращает пищевые добавки в чудовищ. Получается, сначала покупателей пугают монстрами, а затем объясняют, что бояться их не нужно.

Есть подозрение, что эффект окажется скорее отрицательным. Покупатели могут запомнить не объяснения про лимонную и яблочную кислоты, а огромных монстров с буквой Е рядом с лого ритейлера. Особенно забавно, что всё это происходит с брендом, который годами строил позиционирование вокруг чистых составов. Хотели победить хемофобию, а рискуют лишний раз напугать собственную аудиторию.

Пойдем поищем буквы Е на этикетках в ближайшем Вкусвилле…

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки