Интерактивный спецпроект Контура и hh.ru, в котором нужно доказать, что ты человек. Не выбирая светофоры и автобусы, а проявляя заботу, смекалку и внимательность.

Задача Контур участвовал в Рейтинге работодателей hh.ru. Нужно было привлечь внимание к голосованию, рассказать о компании и раскрыть идею «Контур — работа для искусных интеллектов». Вместо обычной промостраницы мы решили сделать интерактивный спецпроект на основе знакомой всем механики капчи. Только наоборот: вместо поиска дорожных знаков пользователям предстояло пройти три проверки на человечность. Так появился «Счётчик настоящих».

От идеи до концепции На старте я предложила больше десяти концепций. До финального обсуждения дошли три: «Вакансия: человек», «Перепись живых» и «Капча, в которой ты хорош». Команда выбрала «Перепись живых» — мою идею, которую мы вместе развили. В итоге остановились на названии «Счётчик настоящих»: оно поддерживало игровую механику и главную мысль проекта — посчитать, сколько настоящих людей осталось в интернете.

Как устроена игра Вместо привычных заданий с картинками — три проверки.

На заботу. Сергей не спал всю ночь, и ещё один совет ему вряд ли поможет. Нужно передвинуть ползунок и приложить ему патчи.

На умение мыслить не по шаблону. Стажёр застрял на задаче. Что ему поможет: регламент и чек-лист или кофе, прогулка и возможность выдохнуть? Если выбрать только инструкции, игра предложит попробовать ещё раз.

На внимательность. В фотографии команды нужно найти спрятанные буквы и собрать слово «ИСКУСНЫЙ».

Так мы обыгрывали разницу между искусственным и искусным интеллектом: иногда решение находится не в очередном алгоритме, а за пределами привычного сценария.

Тексты и коммуникация Я отвечала за все тексты проекта — от названия и концепции до рекламных баннеров, игровых реплик и коммуникаций для разных этапов кампании. Нужно было провести пользователя через всю историю: заинтересовать на первом экране, поддержать игровой настрой, придумать реакции на правильные и неправильные ответы и подвести к финалу.

Например, одна из подсказок звучала так: Так ответил бы и робот. Вспомни, что помогает тебе, когда задача не решается.

А после успешной проверки пользователь видел: Признаки искусного интеллекта обнаружены. Продолжаем осмотр.

Для рекламных баннеров мы тоже искали разные способы обыграть идею проекта: «Светофоры кончились. Начались люди». «Искусственных — миллионы. Искусный — вы». «Этот тест завалили три нейросети подряд. А ты?» «Роботам футболка „Я не робот“ не пригодится».

В сентябре приглашали пройти игру, поучаствовать в розыгрыше мерча и получить билет на митап. В октябре переключились на голосование в Рейтинге работодателей. При этом во всех коммуникациях старались сохранить общий тон: немного иронии, понятный язык и ощущение разговора на равных.

Результаты За время работы спецпроекта на лендинг пришли 20 000 пользователей. Ещё 3 000 раз пользователи перешли на страницу участия в розыгрыше.

Что мне особенно нравится в этом проекте «Счётчик настоящих» — один из кейсов, которыми я действительно горжусь. Здесь я смогла поработать не только с текстами, но и с концепцией: предложить идею, увидеть, как она развивается, и поучаствовать в создании проекта целиком.

Я очень ценю, что в Контуре можно выходить за рамки готового брифа, экспериментировать и предлагать собственные решения. Для меня это одна из самых ценных сторон работы.

И если вы зарегистрированы на hh.ru и сейчас не работаете в Контуре, буду рада вашей поддержке: голосование соискателей продлено до 14 ноября 2026 года. Проголосовать за Контур⁠ 👉🏻