К 2026 году рекламные платформы всё активнее переходят к модели «self-service»: бизнес сам регистрируется, задаёт бюджет, запускает кампанию и отслеживает результаты в личном кабинете. Для платформ это способ нарастить базу клиентов и получить больше данных. Для рекламодателей — возможность быстрее проверять спрос, меньше зависеть от подрядчиков и держать расходы под контролем.

Но всё ли так безупречно на деле?

Кто есть кто в рекламной цепочке

Важно понимать, кто участвует в процессе, поскольку от этого зависят доступ к бюджету, ответственность за результат и юридические отношения.

Прямой рекламодатель — это компания, которая продвигает свои товары или услуги. Она оплачивает рекламу, определяет цель, оффер и бюджет, а также принимает лиды. Ответственность за соблюдение требований к рекламе и обработке данных она несёт самостоятельно.

Агентство — подрядчик рекламодателя. Оно разрабатывает стратегию, ведёт кампании и готовит отчётность. Работает агентство по договору с рекламодателем и не всегда становится стороной договора с рекламной платформой.

Реселлер выступает посредником между рекламодателем и платформой. Он перепродаёт рекламные услуги или доступ к инвентарю и иногда объединяет бюджеты. Условия, отчётность и права на аккаунт у реселлера могут отличаться от прямого договора.

Рекламная платформа владеет рекламной системой и инвентарём. Она предоставляет кабинет, показы, инструменты таргетинга, аналитику и автоматизацию, а также определяет правила размещения, тарифы, модели атрибуции и требования к материалам.

В self-service рекламодатель сам настраивает кампанию, управляет ставками, бюджетом, аудиториями и инвентарём через личный кабинет.

Зачем платформам прямые рекламодатели

Первая причина — читайте продолжение статьи здесь