Как я готовлю обложки для тестирования
Ещё в феврале делала карточку для набора многоразовых накладных ресниц. Показываю проект только сейчас, так как товар, как понимаю, уже распродан. Поделюсь некоторыми вариантами главных слайдов и расскажу, как подхожу к их созданию для тестирования.
Сам набор довольно интересный: 640 пучков четырёх видов, длины от 9 до 16 мм, клей, фиксатор, ремувер и инструменты для нанесения. Перед разработкой изучала поисковые запросы, конкурентов, отзывы и вопросы покупателей. Выяснилось, что аудитория приходит с разными ожиданиями: одним важна комплектация и возможность самостоятельно регулировать объём, другим нужен красивый результат без похода в салон, а новичков особенно волнуют простота нанесения и стойкость.
На основе этих намерений выделила три основных направления: полный набор 7 в 1, большой выбор пучков и эффект салона в домашних условиях. А внутри них подготовила дополнительные варианты. Всего получилось 10 обложек.
Тесты можно делать разными: — оставить одинаковыми товар, композицию и офферы, изменив только фон с голубого на чёрный — или сохранить предметную съёмку, но переставить акценты: выделить 640 пучков, изгиб D или комплектацию — отдельно проверить визуалы с лицом модели, с крупным набором или результатом до и после.
Здесь важно разделять два типа экспериментов. Когда меняется один элемент, например фон, можно оценить его влияние на CTR. Когда одновременно меняются офферы, композиция и фотографии, сравниваются уже целые концепции. В последнем случае мы узнаем, какой вариант работает лучше, но пока не понимаем, какой именно элемент дал прирост.
Поэтому я обычно сначала готовлю несколько разных смысловых направлений, а затем проверяю визуальные решения внутри них. После тестов смотрю не только CTR, но и конверсии в корзину и заказ. Так постепенно становится понятнее, на какие обещания реагирует аудитория, какая подача привлекает внимание и какие решения стоит развивать дальше.
Создаю контентные воронки под ключ — от анализа аудитории, до ТЗ и генераций. Если у вас нет дизайнера — могу и сверстать инфографику.
💬 Напишите, обсудим ваш проект:
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
