Бывает и так, что заказчику требуется упаковка, которая, как это ни странно прозвучит, не выделяется на полке. Вернее, не спорит с другими СТМ самого заказчика. Такое может произойти, если новая торговая марка предлагает другую ценовую нишу. Ту, что предназначена для покупателя с невысоким чеком. Но которого так же необходимо включить и не потерять как клиента.

Это не значит, что упаковка в таком случае должна указывать на нижний сегмент товара. Она всё так же призвана продавать. Но при этом — помочь покупателю сделать правильный и осознанный выбор.

На представленных фотографиях к этому посту вы можете увидеть пример упаковки, которая своим дизайном и цветом помогает покупателю чая сделать выбор. Упаковка проста по стилистическому решению. Цветовыми сегрегациями позволяет сделать выбор вкуса чая, его запомнить. В том числе покупателям с пониженным зрением. Все элементы легко считываются. Цветовое оформление фиксируется. Такая упаковка помогает в выборе и запоминании выбора продукта. При этом само оформление этой упаковки я прорисовывал вручную. Это настоящая векторная графика. Только с минимальным количеством декоративных элементов. В упаковке также присутствуют графические элементы, усложняющие подделку упаковки чая.

На упаковке я нарисовал в векторном редакторе сюжет с лодками. В винтажном, лёгком стиле 50-х годов. Добавил аккуратный орнамент на цветовые поля. Увеличил композиционную и графическую наполненность оформления. Все элементы дизайна упаковки собраны таким образом, чтобы создать целостное восприятие оформления. Все элементы графически связаны между собой. Ни один не выпадает. Ни один не спорит с другим.

Для печати подобных упаковок я всегда рекомендую использовать заказные краски. Например, Pantone. И стараться избегать цветоделения CMYK. Почему? Потому что заказные краски всегда предсказуемы при печати. Обладают повышенной плотностью и оптической субтрактивностью, укрывистостью. Отсутствует растровая розетка. Не искажается цвет эталонного образца. И конечно, это затрудняет подделку и копирование продукта.

Простая, элегантная упаковка — это тоже пример графического искусства. И этот пример должен подчёркивать уважение как к покупателю, так и к самому продукту. И в конечном счёте к компании-изготовителю. Потому что упаковка — это не просто обёртка. Это первое, что видит человек. И первое, что он запоминает. И если упаковка сделана с уважением, то и продукт воспринимается иначе. С доверием.

А что вы, мои дорогие читатели, видите в этом сюжете и подобной технике рисования? Поделитесь своим мнением.