🤓 Авито Реклама запустила бета-версию собственной рекламной сети и выходит за пределы классифайда. Теперь рекламодатели смогут показывать баннеры на десятках тысяч сторонних сайтов и в мобильных приложениях, используя более 7 тысяч таргетингов Авито. В основе — данные о поведении 72 млн пользователей платформы в месяц и более 55 млрд событий, обрабатываемых ML-моделями. Среди партнёров сети — Альфа-Банк.
По сути, Авито начинает превращать накопленные данные о покупательских намерениях пользователей в самостоятельный рекламный продукт, конкурирующий за бюджеты уже за пределами собственной площадки.
Мы уже прокомментировали это событие «Коммерсанту», а здесь дадим более развёрнутую оценку — почему считаем эту новость хорошей для рекламного рынка.
Разумеется, главный позитивный эффект — усиление конкуренции и разрушение предпосылок для монополизации рынка крупнейшими игроками. Например, само присутствие Авито Недвижимости на рынке классифайдов усиливает конкуренцию и не даёт расслабляться крупнейшему игроку среди порталов недвижимости. Аналогичная история и с рекламой. Появление ещё одной крупной платформы создаёт условия для перетока бюджетов из менее эффективных инструментов конкурентов и заставляет последних совершенствовать собственные продукты. Конкуренция — это всегда дополнительный стимул бороться за клиента, тогда как монополия позволяет особенно не стараться.
При этом нельзя сказать, что Авито придумало принципиально новый рекламный формат. Внешние рекламные сети существуют давно. Но здесь важно не столько техническое решение, сколько его содержание. Авито располагает огромной живой аудиторией, причём с весьма конкретными покупательскими намерениями. Платформа знает не только социально-демографические характеристики пользователей, но и то, что именно они ищут, сравнивают и собираются покупать. А значит, может сегментировать аудиторию по множеству признаков, зачастую гораздо более полезных для рекламодателя, чем привычные возраст и пол.
#инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
