как бигтех зарабатывает на вашей тревожности (и будет зарабатывать дальше)

Кажется, за последние несколько лет мы настолько устали от гонки за успехом, что теперь нам хочется всё то же самое, только с опцией спокойно жить.

Часто замечаю это в соцсетях. Раньше показывали успешных людей с дорогими машинами, квартирами и часами. Сейчас всё чаще попадается другой тип успешных людей. Они живут так же роскошно, но в среду посреди рабочего дня идут за латешечкой, в пятницу встречаются с друзьями, а в воскресенье вечером вообще не тревожатся о том, что завтра понедельник.

Завидно не то, что человек может позволить себе кофе за 500 рублей. Завидно, что он может спокойно его пить и не думать о дедлайнах.

Пилатес, йога, растяжка, утренние ритуалы, медитации и прочие способы жить в гармонии с собой продаются как обязательные атрибуты такой жизни. Достаточно вставать в шесть утра, правильно дышать и принимать холодную ванну — и задачи закрываются сами, пока ты пьёшь джус, не выходя из антикафе.

Забавно, что весь этот образ строится на двух вещах: ты успешный и у тебя нет никаких причин тревожиться.

Но это инфлюенсеры. Гораздо больше меня прикалывает, как эту историю подхватил бизнес.

Представьте мистера Х на его обычной работе. Босс требует срочно закрывать задачи, работать допоздна и перевыполнять план. А через неделю эйчар-отдел присылает письмо о том, как важно заботиться о своём ментальном здоровье. Со ссылкой, в которой уже заботливо зашита UTM-метка корпоративной программы.

Или сам босс, который только что требовал переработок, присылает в личку ссылку на приложение для медитаций или приглашение на вебинар о борьбе с выгоранием.

Мне кажется, в этом есть что-то прекрасное.

Причём для такой заботы уже существует отдельный рынок. В России есть «Ясно для бизнеса», Alter, Zigmund.Online и другие сервисы, которые предлагают компаниям психологическую поддержку сотрудников. Прикол в том, что подобные программы встречаются даже в описаниях вакансий. Рядом с ДМС, обучением и корпоративными скидками. Вам как бы сразу намекают, что после работы у нас вам может потребоваться психологическая помощь.

Но главные продавцы спокойствия — даже не работодатели, а приложения.

Calm, Headspace и десятки похожих сервисов предлагают медитации, дыхательные упражнения, расслабляющую музыку, истории для сна и прочие инструменты борьбы со стрессом.

И это вполне серьёзный бизнес. Только за январь 2025 года Calm получил около $7,9 млн выручки внутри приложения, а Headspace — ещё $3,9 млн. Почти 12 миллионов долларов за месяц на двоих.

Ты приходишь в приложение, потому что устал от работы, тревожишься из-за денег и хочешь хотя бы немного расслабиться. Тебе предлагают закрыть глаза, глубоко вдохнуть, послушать приятный голос и перестать обо всём думать.

А потом предлагают оформить подписку.

Причём приложения не просто предлагают успокоиться на пять минут. Они предлагают сделать медитацию привычкой. Заниматься каждый день, следить за прогрессом, выполнять упражнения и возвращаться завтра. То есть даже для того, чтобы перестать тревожиться, теперь желательно соблюдать дисциплину и не пропускать занятия.

Раньше ты переживал, потому что недостаточно много работаешь, мало зарабатываешь и не успеваешь за другими. Теперь можно переживать ещё и потому, что недостаточно правильно отдыхаешь, редко медитируешь и вообще не умеешь жить в моменте.

В общем, чтобы перестать тревожиться, нужно сначала научиться не тревожиться из-за того, что ты тревожишься.

Желательно до конца месяца. Потом подписка на этот блог продлится.