Выпало из шкафа: Светлана Иванова, Ловушки HR-брендинга
Продолжаем нашу непостоянную (пока мне не надоела пачка книг на письменном столе) рубрику #выпалоизшкафа. На этот раз издание 2025 года, но первая версия вышла в 2019. Светлана Иванова написала много книг, в том числе несколько про мотивацию персонала (и читатель это почувствует). Можно сказать, это был один из столпов отечественного HR. К сожалению, в начале этого года её не стало.
Итак, первое издание было в 2019-м, а книга написана на материале нулевых и десятых. Часть его взята из работы Светланы в крупных международных компаниях вроде Johnson & Johnson. Это важно понимать: речь о бренде работодателя не в IT. Это бренд там, где надо охватить и специалистов, и (условно) грузчиков.
В этом и фишка книги. Чужой опыт можно «присвоить» через рассказ, а при случае достать из него пару хороших примеров, от которых удобно оттолкнуться. Ещё в книге описаны ситуации, с которыми работают именно HR и Внутриком. Сейчас все развернулись к внутренним аудиториям, так что это актуально. Если не довелось посмотреть изнутри на работу большого HR-отдела, вот способ получить этот опыт. Несколько часов чтения вместо нескольких лет жизни.
Что точно стоит забрать: ❤️ Управление по ценностям. Тут всё ясно. Бывает, что то, что мы делаем, не связано ни с одной нашей ценностью. Или наоборот: с заявленной ценностью не связано ничего из того, что мы делаем. Тогда это не ценность, а фигня на бумаге. ❤️ PR-инструменты для сопровождения изменений. Здесь уже конкретные приёмы. Конкретность вообще сильная сторона автора: в конце книги есть ещё и полезные шаблоны.
Теперь логичный вопрос про устаревание. Так вот, с одной стороны, десятые, а с другой стороны, кейс Т-Банка со Слуцким, опубликованный буквально в прошлую пятницу, лёг бы на страницы этой книги как родной. Бюджеты и приоритеты меняются быстрее, чем люди.
Итого: книга хорошая, со многим согласна, но закладки не сделала ни одной. Поэтому на DevRel-завтраке 5 ноября предложу её сообщникам.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
