🤓 Publicis всё чаще прыгает через головы директоров по маркетингу и ведёт переговоры о крупных контрактах напрямую с генеральными директорами компаний. Глава рекламной группы Артур Садун объясняет это растущим интересом первых лиц бизнеса к искусственному интеллекту и технологической трансформации, но на самом деле, кажется, дело в том, что маркетингу теперь генералитет не доверяет не только в России.
Получается, Publicis пытается выйти за пределы традиционного рекламного обслуживания. Вместо продажи медиапланирования и креатива агентство предлагает руководству компаний решения, затрагивающие данные, технологии и организацию бизнеса. Это позволяет претендовать на бюджеты, которые прежде доставались консалтинговым и технологическим компаниям. Хитро!
Причём Publicis уже умудряется обходиться не только без директоров по маркетингу, но и без традиционных тендеров. В сентябре группа получила контракт PepsiCo без конкурентного конкурса, одновременно отказавшись от участия в тендере Coca-Cola. По словам Садуна, два крупнейших контракта года достались Publicis без питчинга. А сокращение числа глобальных рекламных холдингов до трёх гигантов — Publicis, Omnicom и WPP — только помогает этой модели. Зачем участвовать в конкурсах, если можно сразу договориться с главным?
Для рекламной индустрии тенденция неоднозначная. С одной стороны, агентства получают шанс повысить собственную значимость. С другой — директор по маркетингу рискует превратиться из заказчика и распорядителя бюджета в исполнителя решений, принятых без его участия (и в бюджете тоже). И это уже вопрос не только рекламных денег, но и проигранного места маркетинга в корпоративной иерархии. А агентства, да молодцы, суетятся.
Кстати, отечественные агентства, кажется, пробуют ту же дорогу — например одна крупная рекламная группа планирует провести на НРФ авторскую сессию для генеральных директоров компаний. Похоже, прыгать через голову маркетинга становится международной практикой.
#индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
