Стоите у полки с помадами. Одна марка знакомая, вторая новая, в необычном формате. Что берёте? Среди тех, кто пользуется губной помадой, тинт выбирают 52% людей 14–24 лет. В старшей группе таких 15%. С волосами то же самое: пудра у 19% против 8%, паста и глина у 17% против 4%, гель у 35% против 24%. Объяснение простое. У молодых в категории ещё нет привычек, поэтому новинка часто становится первым шагом, а не привычная марка. Новые бренды они замечают быстрее, а мнение друзей и блогеров подталкивает попробовать.

И ещё деталь: для ухода за лицом новинка важна при выборе у 14% молодых и только у 7% людей 25–64 лет.

Что с этим делать: → запускать форматы, а не только продукты: мини, наборы, тинты → давать попробовать без больших вложений → показывать новинку там, где ищут советы → собирать отзывы и показывать их

Хотите запустить новинку? Напишите нам: поможем придумать формат запуска и рассказать о нём нужной аудитории. Источник: Mediascope BrandPulse, Россия, 2026.