«Коммерсантъ» выпустил большой срез того, как реклама интегрируется и развивает рынок ИИ. Выигрывают от этого обе стороны: и бигтех, создающий нейросети, и пользователи.

Реклама даёт разработчикам деньги на развитие. Содержать модели дорого, поэтому компании встраивают монетизацию в свои продукты уже сейчас — как в виде подписок, так и в виде рекламы. Рекламный бизнес ChatGPT уже приносит $1 млрд в год, а к 2030 году OpenAI хочет выйти на $100 млрд. Google встраивает объявления в AI Overviews и AI Mode, Microsoft — прямо в ответы Copilot, а Amazon в 2027 году планирует запустить рекламу в Alexa.

В России единственный игрок здесь — Яндекс. Продвижением в Алисе AI с момента запуска уже успело воспользоваться 500 тысяч брендов. Так что это не только инструмент для корпораций — малый и средний бизнес уже обеими ногами в этом инструментарии.

При этом в выигрыше не только рекламодатели, но и пользователи. Реклама в нейросетях может быть точнее и естественнее классического рекламного блока. В чате человек сам рассказывает весь контекст своей покупки: от технических характеристик до эмоциональной мотивации. Поэтому вместо случайного баннера он чаще видит предложение под свою задачу, а бренд попадает ровно в момент выбора. По данным Microsoft, в Copilot на такую рекламу кликают на 73% чаще, чем в обычном поиске.