Давайте определимся с терминологией. Под словом "брендинг" я подразумеваю узнаваемость и репутацию, которая сконвертируется в деньги и будет работать на вас. И здесь существует большое количество инструментов. Но в ситуации, когда бизнес "горит" и продажи нужны сейчас, приходится ужиматься и считать бюджеты. На чем в итоге можно сэкономить? Мой совет - отложите в "долгий ящик" то, что начинает работать либо на дистанции, либо слишком дорого в моменте.

1. SMM. Прекрасный инструмент для транслирования экспертизы, НО! Любые соцсети требуют раскрутки, времени, инвестиций в контент, в авторов, в дизайн. А вы готовы ждать, если продажи вам нужны уже сегодня? Как можно сэкономить: отложите SMM-агентство до лучших времен, ведите соцсети своего бизнеса на старте сами, если у вас есть время и ресурс. Только, пожалуйста, не отдавайте посты на откуп нейросетям, если не готовы к редактуре. Откровенный нейрослоп в глазах аудитории скорее убьет вашу репутацию, чем покажет профессионализм.

2. Визуальный стиль и айдентика. Чувствуете, как "запахло" деньгами даже от самих слов? 😅 Видеопродакшен, сложная графика, многостраничные брендбуки - все это дорого. Если вы - условное МСП с ограниченными бюджетами, многомиллионный визуальный стиль вам продаж не сделает. Как можно сэкономить: начните с малого. Наймите одного толкового дизайнера, который "упакует" вам лендинг и КП. Это не так дорого, плюс покажет вашей аудитории, что вы не работаете "из гаража".

3. Многомиллионный event. Вот тут крайне аккуратно - я не говорю про то, что мероприятия вам продаж не сделают. Я имею в виду, что на рынке существует большое количество сугубо имиджевых ивентов, где приглашенные компании "торгуют лицом" за много миллионов рублей. Как можно сэкономить: очень точечно подходим к выбору мероприятий. Условный бизнес-завтрак за несколько сотен тысяч, но в правильной компании, сделает вам продаж в разы больше, чем стенд за десять миллионов рублей в громкой, но не продающей выставке.

А на каком брендинге я не рекомендую экономить?

1. PR. Один хороший пиарщик, который понимает специфику вашего бизнеса, сможет рассказать в нужном издании и про вашу экспертизу, и про ваш продукт. Это точечно, быстро и дешевле, чем годовой SMM.

2. Базовая "упаковка" вместо дорогой айдентики. Я уже писала выше, но повторюсь - симпатичный мини-сайт, несколько презентаций для менеджеров и визитки руками одного дизайнера не стоят дорого, но уже влияют на ваш имидж.

3. Кейсы. Мастхэв в мире B2B. Рассказывайте о своих историях успеха везде, где считаете нужным - в личном блоге, на сайте, в презентациях. Везде, где вы будете услышаны вашей целевой аудиторией.

Как итог - в кризис не время думать об эго. Инвестируйте в первую очередь туда, что приносит заявки быстро. А красивый брендинг, соцсети и масштабные тусовки оставьте на тот момент, когда у вас будет стабильная маржа.

А если вас интересует моя консультация по маркетингу или вы хотите получить разбор вашего конкретного вопроса - приглашаю в личку или в tg @s_polia