🤓 Газеты бесплатных объявлений тоже долго считали себя монополистами, которых нельзя свергнуть

🤓 Газеты бесплатных объявлений тоже долго считали себя монополистами, которых нельзя свергнуть. Помните толстые тома «Товары и цены», которыми так удобно было разжигать печи? Теперь похожая история разворачивается с Google. Рекламодатели впервые за долгие годы начинают всерьёз сомневаться, стоит ли поисковая реклама своих денег.

Как пишет Digiday, искусственный интеллект всё чаще отвечает на вопросы пользователей прямо в поисковой выдаче, переходов на сайты становится меньше, а стоимость клика продолжает расти. По данным опроса 18 медиабайеров, рекламодатели уже обсуждают перераспределение 10–30% поисковых бюджетов в пользу других инструментов, включая [запрещена в РФ], TikTok и ChatGPT. Пока это скорее пересмотр расходов, чем массовый исход. Но самое интересное уже произошло: Google больше не воспринимают как обязательную статью рекламного бюджета, эффективность которой не принято ставить под сомнение.

Как нам кажется, это начало большой проблемы под названием «реклама больше не работает». И в ближайшие 3–5 лет пересмотр целей и эффективности рекламных расходов коснётся всего рекламного инвентаря. Потому что рынок слишком уж заигрался в рисование условной «эффективности» рекламы, которая всё меньше связана с реальными результатами бизнеса.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки