🤓 А не будут брать — отключим газ. Магнит понял, как продавать пресловутое ритейл-медиа, и решил включить встречные рекламные обязательства в условия предварительного тендера на наружную рекламу в 2027 году. Участникам предлагают обеспечить закупку рекламы на площадках Магнита со стороны своих клиентов-рекламодателей.
Мы так и видим оригинальную идею какого-то бигбосса: а давайте поменяем нашу рекламу на их рекламу? Мы же теперь рекламная платформа, правда?
Формулировка условий — выше. К заданию прилагается полный прайс-лист на рекламный инвентарь пяти площадок: Magnit.ru, Cosmetic.magnit.ru, мобильного приложения Магнит, Gastronom.ru и сети Digital Instore. В ассортименте — баннеры, Stories, брендирование страниц, видеореклама, размещения на кассах самообслуживания, прайс-чекерах и фасадных экранах.
Самое интересное — механизм оценки предложений. Стоимость встречных рекламных услуг вычитается из стоимости наружной рекламы, формируя итоговую цену предложения. То есть преимущество получает подрядчик, который пообещает привести в Магнит больше рекламных бюджетов. Формально всё добровольно: можно отказаться, но тогда и вычитать будет нечего. Причём заявлять объёмы предлагается сейчас, а актуальные тарифы на 2027 год ещё только обещают предоставить в ноябре.
Примерно так, кстати, годами продавались ненужные клиентам адтех-продукты телекома.
#инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
