Как бренды переодели Остин к Гран-при
Во время Гран-при США активации вышли за пределы трассы. По данным BizBash, Google и McLaren превратили старую заправку в гараж-магазин Ландо Норриса: вещи кастомизировали нашивками, а фотобудка на Gemini печатала ретро-открытки. Механику продолжили в Google Maps — обычную машинку навигатора заменили на болид McLaren.
Delta и American Express собрали pop-up вокруг багажной ленты: она показывала чемоданы и направления авиакомпании. Red Bull построил реплику боксов с пит-стоп-челленджем, а на трассе появилась гигантская ковбойская шляпа с работающим баром внутри.
Здесь спорт не декорировали логотипами. Каждый бренд нашёл в нём свой физический образ — гараж, багажную ленту, боксы, шляпу — и уже вокруг него собрал действие.
