Большинство маркетологов до сих пор распределяют медиамикс по старинке: «в прошлом квартале давали 30% на билборды — значит, и сейчас дадим». Интуиция — дело хорошее, пока дело не доходит до защиты бюджетов.

Недавно мы на реальном кейсе региональной сети клиник показали, что происходит, когда медиапланирование перекладывают с таблиц Excel на математику.

Что выяснилось при детальном разборе: — Наружная реклама у клиента была банально перегрета. Каналы давно пробили точку насыщения, и каждый новый миллион туда просто сгорал впустую, не давая прироста. — Когда модель Optimix пересобрала сплит и убрала неэффективные расходы, компания увеличила брендовый поисковый трафик на 28%.

При этом подготовка медиаплана вместо 7 дней ручного труда в таблицах заняла всего пару часов — система сама рассчитала кривые насыщения и показала, куда переложить деньги для максимального ROI.

Как настраивать сценарное планирование, рассчитывать точки насыщения каналов и перестать жечь бюджет по привычке — разбираем в статье на Sostav: https://www.sostav.ru/blogs/290191/89311

👇 поделитесь, как сегодня распределяете бюджеты между каналами?