Maison Margiela и Gentle Monster деконструировали реальность в восьми городах

29 октября Maison Margiela и Gentle Monster представили четвёртую совместную коллекцию очков и одновременно открыли восемь пространств в Сеуле, Токио, Шанхае, Пекине, Бангкоке, Куала-Лумпуре, Мельбурне и Париже.

Коллекция из 68 моделей развивает эстетику деконструкции: оправы выглядят смятыми, деформированными, словно их остановили посреди производственного процесса. Некоторые модели почти полностью закрывают лицо, другие обтянуты кожей, отсылающей к концепции Second Skin, а фирменные четыре стежка Margiela превратились в самостоятельный конструктивный элемент.

Кампанию сняла американская художница Alex Prager, известная кинематографичными фотографиями с тревожной атмосферой повседневности. В Сеуле запуск дополнили перформансом хореограф Damien Jalet и художник Ian McMahon, исследующие деконструкцию через движение человеческого тела.

Получается довольно редкая ситуация, когда философия бренда одинаково убедительно работает в дизайне очков, архитектуре магазина, кино и современном танце.

Gentle Monster давно превращает ритеил в территорию современного искусства. Компания не ограничивается красивым интерьером, а строит пространства, которые сами становятся причиной визита, даже если человек совершенно не собирается покупать очки.

В сотрудничестве с Margiela этот подход приобретает дополнительную глубину. Деконструкция здесь не декоративный приём и не набор узнаваемых визуальных эффектов. Она становится способом организации всего опыта, от предмета на лице до физической среды вокруг человека.

Коллаборация интересна именно своей последовательностью. Бренды не просто оформляют магазин в стилистике новой коллекции, а фактически распространяют одну художественную идею на несколько разных медиумов.

Для меня это значительно ближе к полноценной работе с брендом, чем к обычной fashion-коллаборации.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки