Как мы доказывали, что модель - наша разработка
Лет 5-6 назад набирал обороты тренд на эффектную женскую одежду для фитнеса - подчёркнутые формы, вырезы, полупрозрачные вставки в крое. Меня пригласили в проект, который планировал поддержать это направление.
Я вникла и предложила пересмотреть подход - создавать вещи с более деликатной эстетикой, комфортные и функциональные, чтобы каждая женщина чувствовала себя красивой прямо сейчас, а не когда-нибудь «потом», когда достигнет идеальной формы. Мы полностью пересмотрели подход, ввели линейку «+ size», сделали социальный проект и комьюнити с поддержкой специалистов - нутриологов, терапевтов и тренеров.
Все модели разрабатывали «с эскиза». Причём, учитывая, что мы пошли в расширенные размеры, работа с лекалами велась особенно тщательно: изделия должны были хорошо сидеть и на 42-м, и на 58-м размерах.
И в один прекрасный день с популярного маркетплейса нам пришло уведомление о претензии - один из конкурентов оформил требование отозвать наш товар из продажи за нарушение авторских прав. У нас шок и полное непонимание, как такое могло произойти.
Угроза для продавцов в такой ситуации существенная:
❗ Блокировка карточки товара; ❗ Списание с баланса производителя штрафа; ❗ Судебный иск с требованием денежной компенсации.
Мы были уверены в неправомерности претензии, с привлечением юриста сразу составили официальное возражение. С нашей стороны были собраны все подтверждения самостоятельной разработки: эскизы, лекала, фотографии с примерок, скрины переписок внутри команды. Нам удалось доказать авторство и отклонить претензию. Осадок, конечно, остался… Но и знаний прибавилось.
Что важного я узнала?
1️⃣ Если у производителя есть патент на промышленный образец или полезную модель, то в теории, претензию могут предъявить на любое изделие схожего назначения. В нашем случае, у компании, инициировавшей жалобу, был патент на модель «леггинсы женские с эффектом пуш-ап». Этот документ, компания массово использовала против конкурентов, производящих подобные модели, обосновывая это тем, что «модель внешне напоминает запатентованное изделие».
2️⃣ Копирование чужих моделей неприемлемо и наказуемо. Но иногда в зоне риска может оказаться даже добросовестный производитель.
3️⃣ Доказать что ты не плагиатор можно, для этого важно, чтобы были подтверждения рабочего процесса на всех этапах.
И ещё один неочевидный вывод — важность доверия внутри команды. Со стороны владельца бизнеса вполне мог возникнуть вопрос к дизайнеру: «Чем вдохновлялась, Лен?» Я крайне благодарна своему руководителю за полное доверие в той ситуации, но с пониманием отнеслась бы к этому вопросу.
Я считаю, что тогда мы отработали на отлично: наши доводы сработали, жалоба была отклонена. К тому же теперь я точно знаю: важно не только работать экологично, но и уметь доказывать это на деле, защищая свой продукт и свою репутацию.
