в Creative Bloq вышла колонка о том, что 2026-й официально можно считать годом «отмененной» рекламы

кажется, у копирайтеров по всему миру уже должен быть готовый шаблон файла извинения_финал_точно_финал.docx, потому что бренды сносят свои кампании чуть ли не каждую неделю

мы с вами уже подробно разбирали и голую Сидни Суини в мячах, и внезапную тень Ку-клукс-клана в рекламе Converse

но в копилке этого года есть еще несколько шедевров:

• в июле бренд Pepsi выложил фразу в Threads: «Pepsi Wild Cherry — это то, что происходит, когда обычная вишня перестает спрашивать разрешения»

маркетологи писали про яркий вкус газировки, а интернет прочитал это как очень сомнительную шутку про насилие и согласие

пост не прожил и пары часов

• бренд Callaway снял минутный ролик, где мужчина с размаху толкает женщину на землю

креативщики делали тонкую пародию на фильм ужасов «Одержимость»

проблема в том, что фильм смотрели полтора человека, а все остальные увидели в ленте сцену домашнего насилия под логотипом клюшек для гольфа снесли в день релиза

• английский футбольный клуб решил отметить год своего основания (1893) и выпустил коллекцию одежды с надписью «United 93»

ни один человек в цепочке согласования не вспомнил, что United 93 — это номер самого известного угнанного рейса 11 сентября

неожиданно, но старт продаж назначили ровно на 11 сентября — в 25-ю годовщину трагедии после критики в сети, реклама была удалена

автор статьи Том Мэй задает неудобный для индустрии вопрос: а кому-то в 2026 году вообще есть дело до обычной рекламы?

раньше, в золотую эпоху ТВ, ролики обсуждали на кухнях наравне с погодой

люди знали джинглы и слоганы наизусть, иногда лучше, чем сами фильмы, которые эта реклама прерывала

а сейчас? мы сидим на стримингах с платными подписками без рекламы, ставим блокировщики в браузеры и пролистываем баннеры за долю секунды

попробуйте прямо сейчас вспомнить хотя бы три свежих рекламных ролика этого года, которые вы бы пересказали друзьям за кофе — и чтобы они сразу поняли, о чем речь

скорее всего, вы вспомните только те, вокруг которых был скандал

в этом и кроется главная перемена

провокация для многих перестала быть ошибкой — она стала единственным способом пробить информационный шум

кто-то (как заказчики Сидни Суини) идет на это совершенно осознанно, чтобы «ворваться в повестку»

а кто-то ошибается случайно, но в глубине души думает по заветам Оскара Уайльда: хуже того, что о тебе говорят, может быть только то, что о тебе не говорят вовсе

а где лично у вас проходит грань между «ну, ребята перегнули, бывает» и реальным отказом от покупок? бывало такое, что вы настолько разозлились на скандальную рекламу, что принципиально перестали покупать продукт, которым пользовались годами?

@bukhalovabrand

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки