Большие цифры, бесконечные обновления и пользовательская любовь, которая, кажется, осталась где-то в 2015-м.

Помните времена, когда зайти во ВКонтакте означало действительно зайти в социальную сеть? Посмотреть, кто написал. Проверить фотографии друзей. Найти музыку, добавить её в плейлист, посмотреть новые записи любимых сообществ. Полистать ленту, потому что там действительно были люди, которых ты сам выбрал.

Сегодня открываешь ВК — и иногда возникает ощущение, что попал не в социальную сеть, а в бесконечную рекламно-развлекательную витрину, где твои собственные интересы где-то потерялись между рекомендациями, клипами, рекламой и очередным обновлением интерфейса.

И вот вопрос: ВКонтакте действительно остаётся популярной социальной сетью или просто очень хочет, чтобы мы продолжали так её называть?

Большая аудитория — ещё не большая любовь

Начнём с цифр. И здесь у ВКонтакте всё действительно неплохо. По данным самой VK, в четвёртом квартале 2025 года месячная аудитория соцсети в России достигла 93,4 млн пользователей, а дневная — 62 млн. Компания также сообщала, что пользователи проводят в её сервисах в среднем более часа в день.

Цифры внушительные. Спорить с масштабом платформы бессмысленно. Но есть один нюанс: количество пользователей и качество пользовательского опыта — совершенно разные показатели.

Человек может заходить в приложение каждый день, потому что там остались рабочие переписки, старые контакты, сообщества, музыка или аудитория его бизнеса. Но означает ли это, что ему нравится сама платформа? Не обязательно.

Популярность можно измерить количеством посещений. А вот лояльность — тем, насколько человек действительно хочет возвращаться.

Что раздражает пользователей? Достаточно заглянуть в отзывы приложения ВКонтакте, чтобы увидеть повторяющиеся претензии. Среди наиболее частых тем негативных отзывов: Избыточное количество рекламы в ленте. Навязчивые рекомендации сообществ и контента, на который пользователь не подписывался. Технические проблемы, зависания и медленная загрузка. Неудобства после обновлений. Ограничения бесплатного прослушивания музыки. Ощущение перегруженности приложения лишними функциями. Например, в отзывах RuStore пользователи жалуются, что приложение тормозит даже при хорошем интернет-соединении, фотографии не загружаются, а рекламные публикации слишком часто появляются в ленте. Один из характерных мотивов отзывов — ощущение, что с очередным обновлением приложение становится менее удобным.

Разумеется, отзывы в магазинах приложений не являются репрезентативным исследованием всей аудитории. Недовольные пользователи чаще оставляют комментарии. Но когда одни и те же претензии повторяются снова и снова, игнорировать их тоже сложно.

Социальная сеть, в которой всё меньше социального И вот здесь начинается самое интересное. Главная ценность социальной сети — не количество функций. Это люди, общение и возможность самостоятельно формировать своё информационное пространство.

В октябре 2025 года издание CyberMeta отдельно разбирало кризис охватов и технические сбои ВКонтакте. Авторы сообществ связывали снижение эффективности публикаций с изменениями рекомендаций и усилением коммерциализации платформы.

Вопрос не в том, сколько ещё ВКонтакте сможет удерживать аудиторию. Вопрос в том, когда она наконец перестанет пытаться удерживать пользователей количеством функций и начнёт возвращать их качеством самого продукта.