ПОЧЕМУ НЕЛЬЗЯ (?) ПРОСТО ЗАКАЗАТЬ ЛИЧНЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ БРЕНД

Есть врачи, которые рассматривают личный медицинский бренд как услугу, а не стратегию. Отчасти в этом есть логика, ведь врачи привыкли, что и им платят за услуги. Но тогда давайте разбираться: почему личный бренд - это не просто услуга, а уже стратегия?

1. Почему личный бренд - это больше, чем услуга?

Если врач хочет личный бренд как услугу, значит он ждёт, что специалист сделает за него всё:

- ведение соцсетей - написание текстов - монтаж видео

Но в этом случае нет самого главного > личности врача ☝🏼

Настоящий личный бренд - это не “оформление и посты”, а трансляция ценностей, личности и философии врача и тому всему подобное

Услуга - это постинг Стратегия - это формирование личности в медийном (цифровом) пространстве

2. Почему личный бренд нельзя просто “заказать”?

Если врач думает, что личный бренд - это готовый продукт, он рискует получить:

- красивый, но бездушный аккаунт - контент, который не отражает его реальную личность - отсутствие доверия у пациентов, потому что посты “сухие”

Личный бренд - это не “продукт под ключ”, а работа с личностью врача

3. Можно ли купить личный бренд как услугу?

Да, можно, НО врач должен чётко понимать, что он покупает не просто ведение Instagram, а работу над своей экспертностью, узнаваемостью и доверием

Личный бренд - требует участия врача. Без его эмоций и ценностей никакая стратегия не сработает

Вывод:

- Да, личный бренд можно назвать услугой, НО не “под ключ”, а в партнёрстве с врачом

- Пациент идёт к личности, а не к контенту - врач должен участвовать

- Если врач не готов вкладываться, то он получит просто “красивый блог”, но не работающий бренд

А вы хотите просто посты и видео или узнаваемость и поток пациентов? Так-то, мы уже с вами знаем, что это не одно и то же …

🩶