У многих небольших заведений есть вывеска, но нет товарного знака. Владельцы годами работают под своим названием и уверены, что без свидетельства оно ничего не значит. Это не так. В Гражданском кодексе есть отдельный институт для таких случаев — коммерческое обозначение. Разберу, что о нём чаще всего думают неверно.

Миф 1: без регистрации название ничего не стоит

По ст. 1538 ГК РФ компании и ИП могут использовать коммерческое обозначение, чтобы выделить своё предприятие: магазин, ресторан, производство. Включать его в устав или ЕГРЮЛ не нужно. Исключительное право возникает, если у обозначения достаточные различительные признаки и его знают в пределах определённой территории (п. 1 ст. 1539 ГК РФ).

Миф 2: на коммерческое обозначение можно получить свидетельство

Государственной регистрации, реестра и свидетельства для коммерческих обозначений нет. Роспатент ещё в информационном письме от 30.01.2009 указал, что внесение их в какие-либо реестры не основано на законе. Бумага о «регистрации коммерческого обозначения» правовой силы не имеет.

Миф 3: право принадлежит тому, кто первым придумал

Право не возникает раньше, чем обозначение начали фактически использовать для предприятия (п. 177 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10). А бремя доказывания использования лежит на правообладателе (п. 178). Известность обычно подтверждают длительностью и интенсивностью использования, расходами на рекламу, объёмами продаж, опросами потребителей.

Миф 4: однажды возникнув, право остаётся навсегда

Если правообладатель не использует обозначение непрерывно в течение года, право прекращается (п. 2 ст. 1540 ГК РФ), причём автоматически. Продать название отдельно от бизнеса тоже нельзя: оно переходит только в составе предприятия (п. 4 ст. 1539 ГК РФ). Дать его другому можно по договору аренды предприятия или коммерческой концессии.

«Коммерческое обозначение защищает, но только того, кто может это доказать»

При этом инструмент рабочий. Тот, кто использует сходное обозначение, способное ввести в заблуждение, обязан по требованию правообладателя прекратить использование и возместить убытки (п. 2 и 3 ст. 1539 ГК РФ). А по п. 8 ст. 1483 ГК РФ нельзя зарегистрировать для однородных товаров чужой товарный знак, сходный с вашим коммерческим обозначением, если ваше право возникло раньше.

Что я бы сделал владельцу заведения

1. Хранить фото вывески с датами, договоры на рекламу, чеки и публикации с названием. 2. Не допускать перерывов в использовании дольше года. 3. Перед открытием проверить, нет ли сходных товарных знаков и названий у других. 4. Если планируются новые точки или франшиза, заранее подумать о товарном знаке.

Мой вывод

Коммерческое обозначение — реальная защита, но хрупкая. Она привязана к конкретному предприятию и месту, где его знают, и её всегда приходится доказывать. Для одного заведения этого может хватить. Для бренда, который растёт, я считаю такую опору недостаточной.