Rivian превратил электромобили в машины охотников за привидениями

Владельцы электромобилей Rivian получили довольно необычное обновление программного обеспечения. До 2 ноября их машины могут превратиться в транспорт из вселенной «Охотников за привидениями».

Совместно с Sony Pictures компания разработала тематический режим, который меняет оформление экранов, освещение салона, звуки блокировки дверей и поведение внешней светотехники. В интерфейсе спрятаны персонажи, которых необходимо искать по подсказкам, а на центральном дисплее появилась мини-игра с охотой на зефирных призраков.

Rivian также построил физический Ecto-R1 по мотивам знаменитого автомобиля из фильма 1984 года, а в рекламном ролике появился Билл Мюррей. Режиссёром выступил Gil Kenan, работавший над продолжениями франшизы.

Самая интересная особенность проекта — то, как производитель использует программную архитектуру собственного автомобиля.

Обычно связь бренда с покупателем после продажи постепенно ослабевает, а любая дополнительная коммуникация требует нового рекламного контакта. Здесь компания способна временно изменить уже принадлежащий человеку продукт, добавив в него совершенно новую эмоциональную функцию.

Причём Rivian делает это довольно деликатно: владелец самостоятельно активирует режим, а полноценные игровые сценарии работают на припаркованном автомобиле.

Вспоминается недавняя история BMW, получившего негативную реакцию за рекламную интеграцию Spider-Man внутри автомобильных экранов. Похожая технологическая возможность, но совершенно другой потребительский опыт.

Rivian не требует внимания к рекламе — он предлагает на несколько дней получить дополнительную игрушку стоимостью в целый автомобиль.

Хороший пример того, как развлекательная интеграция может одновременно демонстрировать технологические возможности продукта, создавать контент и укреплять эмоциональную связь с брендом.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки