SEO и творчество

Забавный мне тут запрос пришел от компании. В общем, онлайн-сервис одержим идеей писать увлекательный SEO-контент, чтобы и в ТОП выйти, и чтобы читали его взахлеб. Но на практике это почти нерешаемая задача. Потому что в большинстве своем SEO-контент — это плоскополезный и безэмоциональный текст.

И дело тут не в том, что поисковики не любят красивые слова, а дело в читателе и с каким намерением он приходит в поисковую систему. Человек, который вбивает в поиск «как отмыть плитку от известкового налета», пришел решить конкретную задачу. Ему не нужна история о том, как вы стояли в ванной и думали о смысле жизни. Ему нужен четкий ответ, причем желательно в первом абзаце. Поисковые системы просто подстраиваются под это поведение, человеку нужен прямой ответ на запрос и понятная структура.

А человек, который листает ленту в соцсетях, пришел совсем за другим. Отвлечься, развлечься или даже узнать что-то неожиданное. Его не цепляет «ответ на вопрос», потому что вопроса у него и нет. Его может зацепить история, например неожиданный поворот, ирония и иногда даже цинизм. Вот это и читают взахлеб.

Получается, это не один и тот же читатель, которого надо порадовать сразу двумя способами, а это два разных человека в двух разных состояниях.

И когда вы пытаетесь скрестить эти форматы в одном тексте, то обычно ничего не выходит. Например, берете живую историю и начинаете думать, куда впихнуть ключевые запросы, смотрите структуру конкурентов и подгоняете заголовки. И текст постепенно превращается в обычный SEO-текст под запрос. Получается, как бы полезно, но без души.

Поэтому сама по себе задача сделать увлекательный SEO-текст нерешаема. SEO и увлекательность это разные форматы и их нужно разводить по разным площадкам. Полезные статьи под конкретные запросы должны находиться на сайте и собирать поисковый трафик. А истории, философия, эмоции должны жить в социальных сетях.

Тогда получается, что в SEO-контенте нет творчества? Есть! Написать 10 000 знаков про известковый налет так, чтобы фраза «налет на плитке» встретилась ровно 19 раз и ни разу не звучала как бред сумасшедшего — это и есть высшая форма творчества.