Реклама говорит «купите». Блогер говорит «я попробовала». И слышат это совсем по-разному. Мы посмотрели свежие данные Mediascope. Рекомендации известных людей и блогеров называют источником решения 19% людей 14–24 лет. У тех, кому от 25 до 64, таких всего 7%. Разница в 2,7 раза, это много.

Но блогеры не одни. Молодые охотно слушают родных и друзей (32% против 26%), читают отзывы в интернете и на форумах (26% против 20%). Даже рекламу замечают чаще: 20% против 15%.

Интересно другое. 44% из них всё равно полагаются только на личный опыт. Получается, что чужое мнение для них не приговор, а повод попробовать. Решают потом сами.

Что с этим делать бренду? Выбирайте блогеров, которым верит именно ваша аудитория, а не тех, у кого просто много подписчиков. Дайте попробовать продукт до рекламы. Собирайте отзывы и показывайте настоящие истории. И смотрите на доверие и вовлечённость, а не только на охват.

Хотите работать с блогерами? Напишите нам, найдём голоса под вашу аудиторию и соберём честную коллаборацию.

Источник: Mediascope BrandPulse, Россия, 2026.