Прошлой зимой моего пёсика позвали на fashion-съёмку. С тех пор я стала замечать, как часто собаки появляются в рекламных кампаниях. И решила разобраться, почему бренды всё чаще приглашают четвероногих героев в кадр с точки зрения психологии восприятия.

Во-первых, собака не выглядит персонажем, который сознательно продаёт продукт – в роли инфлюенсера она может восприниматься как менее коммерческий источник рекомендации.

Во-вторых, мы склонны приписывать животным человеческие эмоции, характер и намерения. В результате собака может становиться полноценным персонажем со своим стилем и историей.

В-третьих, животное добавляет непредсказуемости и даже в статичном кадре есть ощущение динамики. Это называется эффектом подразумеваемого движения (implied motion). Работает так:  глаз видит фотографию бегущей собаки – мозг мысленно достраивает движение, словно кадр вот-вот продолжится.

В-четвертых, усиление арт-дирекшна. Доберман – статус, чихуахуа – гламур, мопс – комизм, лабрадор – дружелюбие, борзая – аристократия, левретка – интеллигентность и так далее. То есть порода и пластика собаки тщательно подобраны под визуальную концепцию и усиливают её.

В итоге присутствие животного в рекламе работает сразу на нескольких уровнях: вызывает эмоциональный отклик, формирует ассоциации и помогает сделать коммуникацию более запоминающейся.

Так сказать, дай лапу и охваты.