КОГДА МАРКЕТОЛОГ ГОВОРИТ "У МЕНЯ НЕТ БЮДЖЕТА" — ОН ВРЁТ
Вчера звонок от знакомого маркетолога крупной сети клиник. Десять минут жаловался, что бюджеты урезали, руководство не понимает ценности PR, а конкуренты обходят по всем фронтам.
Я слушал. Кивал в трубку. А потом спросил: "Сколько ты потратил в прошлом месяце на таргет?"
Пауза.
"Ну... тысяч сто пятьдесят."
"А сколько на контент-стратегию?"
Тишина.
Вот в чём фокус. У маркетологов никогда нет денег на системную работу с репутацией. Но всегда находится миллион на очередной "волшебный инструмент": таргет, инфлюенсеров, SEO-оптимизаторов, которые обещают топ выдачи за три недели.
Я работаю в PR пятнадцать лет. И видел сотни таких историй. Бизнес горит — тушат рекламой. Клиенты не доверяют — льют больше на продвижение. Репутация летит в пропасть — нанимают SMM-щика, который постит котиков.
А потом удивляются, почему их бренд воспринимают как пустышку.
Настоящая боль маркетолога не в отсутствии бюджета. Она в страхе признать: я не знаю, как строить долгосрочную стратегию. Проще купить очередной "быстрый результат", чем инвестировать в то, что даст эффект через полгода.
Но рынок меняется. Сейчас побеждает не тот, кто громче кричит. А тот, кому доверяют.
И если ты до сих пор думаешь, что PR — это "дорого и непонятно", просто посчитай: сколько ты уже потратил на рекламу, которая не работает?
Может, пора попробовать то, что реально строит бренд?
Алексей Чернышов, креативный пиарщик. Пятнадцать лет превращаю невидимые бизнесы в медийные.
