Недавно коллега поделилась со мной книгой «Финансист» Теодора Драйзера. Я рассказала свою историю связанную с этой книгой: в бумаге начинала читать раза три, но не зашло. А вот в аудио — проглотила за пару дней! Этот диалог натолкнул меня на мысль: почему так происходит? Что реально эффективнее для мозга — слушать или читать? И как HR использовать это знание для развития команды. Я привыкла доверять цифрам, поэтому полезла в аналитику.

Делюсь находками 👇 📊 Что говорят цифры (глобально и в РФ): — В мире доля аудиокниг за 2025 год выросла на 20%, в то время как электронные прибавили лишь 2%, а бумажные просели на 3%. — В России (данные «Авито»): 46% предпочитают бумагу, 23% — электронные, 14% — аудио. Причем бумагу чаще выбирает молодежь 24–35 лет (51%). — Главный HR-инсайт: анализ корпоративных библиотек (более 825 тыс. пользователей) показал, что 61,6% потребления контента приходится именно на аудиокниги! Люди слушают их в дороге, за спортом или на прогулке. 🧠 А что с пользой? Наука против маркетинга:

Исследования (например, в Scholarship of Teaching and Learning in Psychology) подтверждают: для глубокого запоминания сложных текстов бумага эффективнее. Когда мы читаем глазами, мы лучше структурируем информацию. Но у аудио — своя суперсила: многозадачность и эмоциональная вовлеченность. Хороший чтец добавляет интонации, а возможность слушать в дороге экономит ценнейший ресурс — время. 💎 HR-вывод: Мой опыт с «Финансистом» — яркая иллюстрация того, что универсального формата нет. Я вижу здесь важный бизнес-вывод: мы часто строим корпоративное обучение по принципу «вот вам текст, читайте». Но чтобы знания реально усваивались, нужно давать сотрудникам выбор формата. Кто-то оценит бумагу для глубокой работы, кто-то — PDF на экране, а кто-то — аудио по пути на работу. Наша задача — не заставить прочитать «правильно», а сделать так, чтобы человек получил максимум пользы. Гибкость форматов повышает вовлеченность и экономит время ваших ценных специалистов.

А вы как чаще выручаете себя — бумажной книгой, экраном или наушниками? Делитесь в комментариях! 📚 Бумага / 💻 Экран / 🎧 Наушники? 👇 (Для LinkedIn добавить в конце: #HR #HRD #LND #КорпоративноеОбучение #РазвитиеСотрудников #Wellbeing)