Проверьте кампании — если находится два и больше признака, пора останавливаться и разбирать.

1. Нет целей, кроме кликов.

Клики не покупают. Если в отчёте нет заявок и их стоимости, вы не управляете рекламой.

2. Работает всё сразу.

Автотаргетинг, широкие фразы, все площадки. Такой набор невозможно проверить.

3. Нет минус-слов.

Мусорные запросы съедают бюджет, а вы платите за них каждый день.

4. Ставки не менялись месяц.

Аукцион меняется постоянно. Без корректировок вы платите больше, чем нужно.

5. Никто не смотрит поисковые запросы.

Самый быстрый способ найти слив — отчёт по запросам, а не по ключам.

Что сделать: остановите сомнительные группы, соберите отчёт по запросам и площадкам, пересчитайте CPL по источникам.

Вывод: слив виден не в средних цифрах, а в деталях.

Полная версия и другие материалы — в Telegram