Пчёлы на зарплате у Guerlain?
Сейчас прохожу обучение в LVMH и на лекции услышала историю, которая меня совершенно очаровала.
Оказывается, Guerlain уже много лет занимается защитой пчёл! И это не просто красивая экологическая кампания с пчёлкой на упаковке. Хотя началось всё именно с неё.
В 1853 году для императрицы Евгении создали флакон духов Guerlain, украшенный 69 золотыми пчёлами. С тех пор пчела стала одним из символов бренда.
А в 2011 году Guerlain запустил программу по сохранению пчёл, которая со временем выросла в целую систему инициатив.
Вот несколько фактов, которые меня впечатлили: 🐝 Bee School — сотрудники Guerlain проводят занятия для детей, рассказывая о пчёлах, опылении и биоразнообразии. 🐝 Women for Bees — совместная программа с ЮНЕСКО, в рамках которой женщины осваивают устойчивое пчеловодство и получают возможность развивать собственное дело. По данным ЮНЕСКО, за пять лет обучение прошли более 230 женщин в девяти странах. 🐝 Поддержка исследований — бренд финансирует проекты по изучению и сохранению диких пчёл, в том числе работу по оценке видов, находящихся под угрозой исчезновения.
И знаете, что мне особенно нравится в этой истории? Guerlain не пришлось придумывать социальную миссию с нуля. Бренд обратился к символу, который сопровождает его почти два века, и нашёл способ наполнить его новым смыслом.
С точки зрения маркетинга это прекрасный пример того, как наследие бренда может стать основой долгосрочных проектов, а не просто очередной рекламной кампании.
Конечно, сами по себе такие инициативы ещё не доказывают экологичность всей деятельности компании. Но за этой историей стоят конкретные программы, партнёры и измеримые результаты.
А я теперь буду смотреть на маленькую золотую пчелу на флаконе Guerlain совсем другими глазами.
А вы знаете другие бренды, у которых за красивой историей стоят реальные полезные проекты? Очень хочется собрать такие примеры.
