CTV: от показов к продажам. Что изменилось
АРИР выпустил Casebook Digital Video Ad 2026. В сборнике 10 кейсов. Главный сдвиг: оценка сместилась от показов к бизнес-результатам.
Sales Lift, Brand Lift, кросс-девайсная атрибуция - норма. CTV используется не только для охвата, но и для ретаргетинга и performance. Если раньше большой экран был «верх воронки», то теперь его можно дожимать.
Цифры. Рынок видеорекламы в первом полугодии вырос на 29% - до 24,8 млрд рублей. CTV уже занимает треть всей видеорекламы (37%). Растут не только бюджеты, но и число устройств с доступом к CTV-инвентарю.
Кейсы в сборнике показывают: большой экран можно измерять и оптимизировать. Не «показали и забыли», а «показали, замерили, дожали».
