«ВкусВилл» предложил слушать кофе «ВкусВилл» и «Кубик Медиа» выпустили набор дрип-кофе, в котором каждый сорт сопровождается собственным музыкальным плейлистом.
Внутри шесть пакетов с кофе из Китая, Руанды и Мексики. На обратной стороне каждого размещён QR-код, ведущий к музыкальной подборке продолжительностью около 30 минут.
Китай получил воздушный эмбиент, современную неоклассику и традиционные национальные инструменты, Руанда — энергичный афро-джаз, а Мексика — акустические гитары, латиноамериканский инди-фолк и более расслабленное настроение.
Проект запустили ещё в августе, а 30 октября команда подробно рассказала о процессе создания.
Мне здесь нравится подход к музыкальной составляющей. Редакторы не стали просто подбирать тематические песни по географическому принципу, а попробовали перевести вкусовые характеристики каждого сорта в эмоциональное состояние.
Получается небольшой мультисенсорный эксперимент, в котором продукт сопровождается специально сконструированной звуковой средой.
Причём музыка здесь существует уже не внутри рекламного ролика или магазина, а непосредственно рядом с человеком во время приготовления напитка.
Большинство брендов прекрасно понимают, как управлять собственным звучанием в коммерческих пространствах. Но после покупки товар отправляется домой, а компания практически полностью теряет контроль над контекстом его использования.
«ВкусВилл» предлагает продолжить взаимодействие там, где обычно заканчивается маркетинговая коммуникация.
Не уверен, что музыка способна радикально изменить восприятие вкуса конкретного кофе без дополнительных исследований, но она определённо может повлиять на настроение, внимание и эмоциональную память о самом ритуале.
Важная деталь: подборки доступны в «Яндекс Музыке» и VK Музыке, поэтому для знакомства с ними человеку просто нужно зайти в привычный музыкальный стриминг.
Хороший пример того, как дополнительный коммуникационный слой способен сделать привычный продукт немного интереснее и попробовать захватить внимание за границами традиционной территории общения с клиентом.
BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
