🤓 Большинство застройщиков, претендующих на выход в премиум (а сегодня туда стремятся, кажется, вообще все), пытаются найти себя на территории искусства. Чаще всего заигрывания с современным артом выглядят комично и несуразно. Тем ценнее по-настоящему достойные интеграции, в которых культура не становится декоративным приложением к квадратным метрам.

Так, в октябре наше любимое агентство «Сообщники» организовало для «Донстроя» закрытое театральное суаре в Театре на Малой Бронной. Гостей пригласили в обычно недоступное зрителям закулисье: встречали во внутреннем дворе у служебного входа, угощали в репетиционном фойе и знакомили с худруком театра Константином Богомоловым.

Кульминацией стала «Женщина-змея» Карло Гоцци. Специально для гостей во дворе воссоздали исторические площадные подмостки в традициях итальянской комедии дель арте.

На наш взгляд, организаторы попали в точку. Вместо натужных попыток связать недвижимость с высоким искусством предложили то, что действительно соответствует представлениям о премиальности: доступ за закрытые двери, личное общение и уникальный опыт. Просто хороший театр без необходимости искать общий культурный код с жилым комплексом.

#агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки