IKEA предложила запечь страницу с рецептом
У IKEA был проект Cook This Page: рецепты печатали прямо на пергаменте для запекания. Работа агентства Leo Burnett Toronto представлена в архиве The One Show за 2017 год.
На листе оставляли нарисованные места для ингредиентов. Раскладываешь продукты по этим контурам, сворачиваешь бумагу и отправляешь в духовку. В рецептах использовались продукты IKEA.
Даже места для соуса, соли и зелени были отмерены заранее. Лист помогал понять не только «что положить», но и «сколько». Рецепт лежал под едой, а не в телефоне, который неудобно трогать грязными руками.
Меня здесь цепляет устройство самой рекламы. Покупатель получал вещь, с которой мог приготовить ужин. Продуктам из магазина уже находилось применение — внутри конкретного блюда.
Такой ход можно представить и без кухни. Например, продавец полок вкладывает в коробку бумажный шаблон: приложил к стене, отметил отверстия. Это придуманный пример той же идеи — носитель информации сам помогает выполнить работу.
В описании проекта нет данных, позволяющих посчитать прирост продаж. Но сам приём виден: полезность появляется в момент использования листа, без отдельного обещания «мы заботимся о вашем удобстве».
Обычно рецепт берегут от духовки. Здесь его туда и отправляли.
