7-Eleven решил продавать корейскую еду через собственную дораму

Американская сеть 7-Eleven запустила меню Flavors of Korea и сняла для его продвижения семисерийную корейскую дораму, действие которой разворачивается непосредственно в работающем магазине.

В ассортимент вошли корейские пельмени, пицца с соусом BBQ, острые крылышки и другие блюда. Но вместо традиционной рекламной кампании с демонстрацией продуктов компания пригласила режиссёра Danny Lee, который придумал историю двух одноклассников, постоянно встречающихся во время ночных походов за едой.

С 2 ноября в социальных сетях начнут выходить минутные эпизоды, каждый из которых будет сопровождаться ограниченным предложением на одно из блюд нового меню.

Мне нравится сама точность выбора жанра.

Корейские дорамы давно стали самостоятельным культурным экспортом, причём еда в них зачастую выполняет гораздо более важную роль, чем обычный реквизит. Герои встречаются за столом, мирятся, признаются в чувствах, проводят ночи в небольших кафе и круглосуточных магазинах.

7-Eleven фактически использует уже существующий культурный сценарий, в котором его продукт выглядит естественно.

Рекламодателю не приходится объяснять, зачем персонажи находятся в магазине и почему постоянно что-нибудь едят. Это предусмотрено самой драматургией жанра.

Есть здесь и хорошая работа с форматом распространения. Минутные эпизоды соответствуют привычкам аудитории социальных сетей, а продуктовые предложения связывают просмотр с непосредственным посещением магазина.

Получилась вполне самостоятельная развлекательная история, внутри которой еда не прерывает сюжет рекламной вставкой, а становится его естественной частью.

Не уверен, что из этого выйдет великая дорама, но для продвижения корейского меню выбран действительно подходящий культурный язык.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки