Почти везде теперь в дизайне стерильный минимализм: ровные сетки, аккуратные шрифты, спокойные цвета. Есть еще дофаминовая тема, которую люди внедряют в интерьеры, одежду и т.п.(что уже радует). При этом в рутинной жизни, когда заглядываешь в Пятерочку, взгляд всё равно цепляется за кричащую этикетку, сделанную под открытки из ватсапа. Вещь кажется нелепой, но почему-то от неё тепло.

🎨 У этого явления есть название. Дизайнеры говорят new ugly (новая уродливость) и anti-design (антидизайн). Это сознательный отказ от хорошего дизайна ради иронии и эмоций, когда дизайнеры используют как прием насыщенные цвета и нарушенные пропорции. Есть даже исследователи new ugly, которые описывают его как мощную волну, которая спорит с гармоничными стандартами и смешивает дадаизм, брутализм и китч. Напомнило немного капиталистический романтизм в архитектуре, но не будем отвлекаться.

Почему несовершенство цепляет:

1️⃣ Эффект «ugly-cute» (уродливо-милый). Коллеги в своих исследованиях пишут, что сочетание «уродливых» черт с милыми ослабляет негативное восприятие и повышает ценность продукта в глазах покупателей, а дизайн, отклоняющийся от нормы, вызывает интерес через юмор и очеловечивание. Им хочется делиться.

2️⃣ Ваби-саби как философия красоты несовершенства, которая использует износ и повреждения как преимущество. Она помогает сохранить или создать долгую эмоциональную привязанность: несовершенство делает вещь ценной. Отдельная история: постсоветский культурный код. Вывески, упаковку и киоски 1990–2004 годов исследователи рассматривают как носителей ностальгии по переходной эпохе. Эстетика ларьков 1990-х сегодня воспринимается как тёплая и аутентичная. Китчевые сувениры из прошлого называют даже «последними выжившими после культурного катаклизма».

Получается, что всратый дизайн работает не вопреки несовершенству, а благодаря ему. Он цепляет иронией, юмором и связью с определенным временем в истории, то есть человечностью и эмоциями.

Кидайте ваши любимые ugly картиночки\мемы в коменты :)

#китч #вабисаби #ностальгия #постсоветскийдизайн #дизайн #всратый